Minimise it! Was treibt die Automobilbranche an, ihre Logos zu verschlanken?

Zuletzt war es die britische Automarke Vauxhall, die im September 2020 ein flacheres Logo enthüllt hat und somit dem Trend einer minimalistischeren Darstellung folgt: ein selbstbewusster britischer Look, der das ursprüngliche Greif-Symbol überarbeitet und neues Farbschema einführt. Am auffälligsten ist dabei jedoch die neue „Flatness“, das flache Styling, also eine vereinfachte Version des bisherigen 3-D-Looks. Der Hersteller selbst nennt dieses Redesign übrigens das „progressive Gesicht der Marke“.

Aber warum das alles? Ein Grund für eine minimalistischere Erscheinung ist sicherlich, eine Corporate Identity (CI) zu erschaffen, die für die digitale Welt gerüstet ist. Denn durch das Redesign eines Unternehmenslogos in ein Flat Design-Logo lässt es sich besser an die Anforderungen unterschiedlichster Plattformen anpassen, und ein Wiedererkennungswert für die Marke wird gewährleistet.

So demonstrierte VW mit der Enthüllung seines verschlankten Logos gleich mal eine strategische Neuausrichtung und läutete nebenbei eine ganz neue Ära ein: die Ära der Elektrofahrzeuge. Der ID.3 ist nämlich das erste VW-Serienfahrzeug einer neuen Generation vollelektrischer Fahrzeuge und zugleich das erste Modell, das das neu gestaltete Logo des Unternehmens trägt. Die Intention dahinter: VW will so die „elektrische Zukunft“ begrüßen!

Die Evolution des VW-Logos: Volkswagen hat sein Logo mit Chromeffekten durch ein flaches, „digitales“ visuelles Markenzeichen ersetzt.

Fast zeitgleich präsentierte übrigens Nissan seinen neuen Look – während der Vorstellung eines rein virtuellen Autos. Und auch Toyota hat erkannt, dass eine CI unter den aktuellen digitalen Bedingungen flach, funktional, nahbar, reduziert, reaktionsfähig und flexibel sein muss. Deshalb entschied sich der Automobilhersteller im Juni 2020 ebenfalls für einen Design-Relaunch. Die Begründung: Man wolle nach „vorne gerichtet“ und besser an mobile Plattformen angepasst sein. Der Schlüssel zu diesem Projekt: die Markenidentität nicht einfach nur auf den neuesten Stand zu bringen, sondern sie für die kommenden Jahre vorzubereiten.

Eins ist klar: Tagtäglich sehen wir im Web Hunderte von Logos – sei es in Social-Media-Kanälen oder auf anderen digitalen Plattformen. Flache Designs bieten dabei ein deutlich übersichtlicheres und klareres visuelles Erlebnis.

Sieht man sich die Entwicklungen von Firmenlogos an – von 3M über Windows bis hin zu Audi – fällt sofort auf, dass viele Company-Logos bereits in der Vergangenheit sehr einfach gehalten wurden, nur um sie im Laufe der Zeit komplexer, fast schon komplizierter, zu gestalten. Und jetzt die Entwicklung zurück zum Anfang! Es scheint, als hätte man eigentlich schon die ganze Zeit die Lösung parat gehabt.

Das Windows-Logo im Wandel

Um die letzte Jahrhundertwende waren nahezu alle Logos flach. Mit dem Aufkommen der Apple Macs und Adobe Photoshop veränderte sich jedoch das Design der Embleme und wurde im Laufe der Zeit zunehmend dreidimensional.

Doch nun bringt die Digitalisierung ihre ganz eigenen „digitalen Bedingungen“ mit sich: Alles muss reduzierter und flexibler sein. So muss das Branding beispielsweise nach einer Vielzahl von Richtlinien funktionieren – von Barrierefreiheit und Lesbarkeit von Schriften bis hin zu schneller Ladezeit. Wenig Raum also, um verschnörkelt, kompliziert und kleinteilig zu sein. Die aktuelle Design-Ästhetik setzt auf reduzierte, plakative Elemente – optimiert für die digitale Welt.

Die Entwicklung des Pepsi Logos (Ausschnitt)

Das nach 20 Jahren neu gestaltete Logo von BMW

Klar ist auch, dass sich die Automobilindustrie in einem dramatischen Wandel befindet – Elektrifizierung, neue Anbieter im Mobilitätsmarkt, wenig Absatz im urbanen Umfeld. Das bedeutet, Automobilhersteller wie VW, Nissan und Toyota erleben momentan eine Disruption in ihren traditionellen Märkten und müssen so anpassungsfähig wie möglich sein. Und dabei möchten die Unternehmen als digitale Vorreiter gesehen werden, als Visionäre, die über zukünftige Mobilitätslösungen nachdenken und neue Dienstleistungen jenseits der Mobilität anbieten. Um diese Vision zu schaffen, braucht es eben auch neue digitale Looks.